자담치킨, 3분기 신규 가맹점 ‘1일 1점 오픈’...3개월간 86개점 열어

머니투데이

중기&창업팀 홍보경 기자

치킨 프랜차이즈 자담치킨은 2020년 3분기에 새로 문을 연 가맹점이 모두 86개로, 매일 새 매장을 오픈하고 있다고 22일 밝혔다. 해당 기간에 전국 각지에서 오픈한 자담치킨 매장은 7월에 31개, 8월에 25개, 9월에는 30개에 이른다. 이는 코로나19 사태로 자영업이 전반적으로 고전 중인 가운데 나온 성과라서 주목받고 있다.

자담치킨 가맹점 급증은 지난 6월 출시한 시그니처 메뉴 ‘맵슐랭치킨’에 대한 인기가 뒷받침된 것으로 분석된다. 매운 마요치킨 계열인 맵슐랭치킨은 출시 50일 만에 10만 개 판매를 돌파했으며, 지난 9월 중순에 30만 개 판매를 달성했다고 밝혔다. 유튜브와 블로그, SNS에서는 자발적으로 제품을 구매하고 올린 ‘내돈내산’ 리뷰가 줄을 잇고 있다.

공정거래위원회에 등록된 정보공개서를 기준으로 하면 자담치킨은 2014~19년 사이 가맹점 수가 매해 평균 49.5%씩 증가하며 꾸준히 성장해 왔다. 이 브랜드가 본격적인 광고 캠페인을 벌이지 않은 시기라, 동물복지 치킨을 비롯한 제품 자체의 우수성을 고객에게 인정받은 데서 나온 성과라고 평가된다. 이런 저력에 더하여 최근의 고속 성장은 시그니처 메뉴의 개발, 톱스타를 기용한 광고 마케팅 등이 더해져 나타난 것으로 보인다. 특히 국민적 사랑을 받고 있는 배우 조정석의 매력을 한껏 살린 친근한 TV광고를 통해 자사 메뉴를 집중 홍보함으로써 브랜드 인지도가 급상승하고 큰 관심을 받게 되었다.

자담치킨측은 최근의 ‘1일1점 오픈’ 상황에 대해, 예비 창업자들이 자사 제품의 맛과 품질, 소비자의 높은 충성도, 본사의 안정성과 발전가능성 등을 인식하기 시작했다고 평가했다.

자담치킨은 2014년에 가맹사업을 시작한 치킨 브랜드로, 동물복지 육계와 100% 국내산 원료육 등 환경친화적 재료를 사용하며 품질의 고급화 전략을 택하여 타 브랜드와 차별화를 꾀하고 있다. 소비자들 사이에 건강한 프리미엄 치킨으로 입소문이 나며 탄탄한 고객층을 확보했다. 현재 전국에서 470여 개 가맹점이 영업 중이다.